Москвичи всё чаще покупают онлайн — вслед за спросом растет и бизнес

Москва сохранила лидерство по развитию онлайн-торговли в России. За последние два года число компаний и предпринимателей, работающих в этой сфере, выросло с 69,9 тысячи до 77,8 тысячи. Такие данные приводят аналитики сервиса Контур.Фокус и маркетплейса RWB.

Только за этот период в столице зарегистрировали более 39 тысяч новых участников рынка интернет-торговли. По количеству регистраций Москва занимает первое место в стране. При этом прекратили работу около 31 тысячи компаний и ИП. В результате отрасль продолжает уверенно расти, считают эксперты.

— Рост московского рынка онлайн-торговли отражает сразу несколько трендов. Первый — это привлекательность отрасли среди новых участников: количество регистраций обгоняет ликвидации, это означает, что новички рынка видят в нем перспективы. При этом отмечается рост юрлиц, это говорит об устойчивости отрасли: появляются более крупные игроки, — прокомментировала аналитик проекта Контур.Фокус Вероника Скороходова.

Кроме этого, экономисты объясняют рост рынка и другими факторами.

— Для малого бизнеса сейчас это единственный вариант продвижения своих товаров. Другое дело, что прибыльность маркетплейсов для индивидуальных продавцов и малого бизнеса непрерывно падает. Сейчас многим продавцам просто некуда податься. Малый бизнес старается выжить любой ценой в условиях роста налогов и падения спроса, — приходит к выводу экономист Николай Кульбака.

Главным драйвером роста назван спрос: в Москве самая большая аудитория платежеспособных покупателей, которые давно освоили маркетплейсы. Онлайн-шопинг стал не просто привычкой, а нормой для миллионов людей. Маркетплейсы в ответ на это расширяют ассортимент: сейчас здесь можно купить буквально всё — от продуктов до стройматериалов, предложение подстраивается под самого взыскательного покупателя, и этот тренд будет только укрепляться, уверены в отрасли.

— На мой взгляд, основная причина успеха онлайн-ретейла — консерватизм офлайн-торговли. Он выразился в ставке на торговые центры и определенный тип поведения потребителя, который будет вечно воспринимать поход по магазинам как наивысшее удовольствие. Но современный потребитель ценит свое время и, соответственно, расходует его иначе. Он не хочет обходить 100 магазинов в течение выходного дня, а предпочитает прийти в одну точку и найти там всё необходимое, — резюмирует экономист Василий Колташов.

По данным платформы, число продавцов из Москвы к концу марта 2026 года стало на 28% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024-го.

Сейчас Москва занимает первое место в стране по количеству участников интернет-торговли. Следом идут Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Татарстан.

Ранее мы рассказывали о том, как гипермаркеты выживают в неблагоприятных экономических условиях и как они трансформируются.