Тетради и линейки бьют по карману: сколько стоит собрать ребенка в школу в Москве

До начала учебного года осталось совсем чуть-чуть, и пока школьники догуливают последние деньки каникул, их родители скупают тетради, ручки и рюкзаки. Мы выяснили, как изменились ценники на школьные товары за год, а заодно посмотрели, во сколько обойдется собрать ребенка в школу в самый последний момент и где в Москве сейчас искать самые выгодные предложения на канцелярию.

За последний год цены на школьные товары в России менялись неравномерно. Сильнее всего с августа прошлого года подорожали пеналы — с 207 до 236 рублей. Совсем немного отстали рюкзаки, который тоже ощутимо прибавили в стоимости с 2031 до 2307 рублей. Кроме них, ценники поднялись на тетради и линейки, хотя и не так сильно.

При этом некоторые письменные принадлежности в этом году, наоборот, стали чуть доступнее. Шариковые ручки упали в цене с 40 до 38 рублей, а простые карандаши — с 30 до 29 рублей.

Если считать общую стоимость набора, в который входят шариковая ручка, карандаш, 15-сантиметровая линейка, тетрадь 12 листов, пенал и рюкзак, то за год он подорожал на 305,15 рубля, или на 12,9%. В 2025 году он обходился почти в 2360 рублей, а сейчас уже 2665 рублей.

Поэтому говорить о том, что «вся школьная канцелярия резко подорожала», было бы некорректно. Сейчас рынок скорее демонстрирует неравномерное изменение стоимости разных товаров.

«По данным Росстата, часть базовых позиций дорожала, а по некоторым категориям цены, наоборот, снижались. Например, в июне 2026 года годовой рост цен на шариковые ручки составлял около 9,9%, на чернографитные карандаши — около 15%, на наборы фломастеров — около 6,5%, — объясняет MSK1.RU маркетолог Людмила Калинина. — По данным Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли, минимальный школьный набор в августе 2026 года в целом оказался дешевле, чем два года назад, однако аналитики „Платформы ОФД“ фиксировали рост стоимости обязательного школьного набора на 6,3% относительно 2025 года».

Перед началом учебного года мы посмотрели, во сколько обходятся базовые школьные товары в московских магазинах. Дешевле всего синие шариковые ручки продаются в «Детском мире» — по 4,75 рубля за штуку со скидкой, а черные там же можно найти вовсе за 2,90. В «Офисмаге» ценник на синие ручки начинается от 6,04 рубля, а в «Комусе» — от 6,40 рубля, да и то при покупке сразу шести штук.

Зато в «Комусе» выгодно закупать простые карандаши: пачка из 12 штук обойдется по 3,90 рубля за штуку. В «Офисмаге» варианты с ластиком стоят от 6 рублей, а в «Детском мире» минимальная цена доходит до 16,90 рубля из-за яркого оформления и игрушки.

За линейками имеет смысл идти в «Офисмаг» — там за штуку просят 15,76 рубля. В «Детском мире» 15-сантиметровая деревянная линейка со скидкой стоит 17,36 рубля. В «Комусе» цена составляет 21,20 рубля, но только при закупке партией в 25 штук — наверное, на весь класс.

За обычными 12-листовыми тетрадями выгоднее всего отправляться в «Детский мир». Зеленые тетради, дизайн которых не менялся со времен СССР, при покупке 10 штук стоят 5,87 рубля. В «Комусе» аналогичные по 7,57 рубля, но брать придется сразу 50 штук. А вот варианты с розовыми феями на обложке в «Комусе» обойдутся минимум в 8,5 рубля при заказе от 20 штук.

Выбор пеналов огромный. Самый бюджетный вариант — тканевый круглый тубус за 9 рублей в «Детском мире». Похожие прямоугольные модели в «Офисмаге» стоят уже 85 рублей, а односекционный пенал на молнии в «Комусе» продают за 76,1 рубля.

Минимальный ценник на рюкзаки предлагает «Комус» — 243 рубля за простую односекционную модель из темно-синей ткани. В «Детском мире» за 399 рублей можно выбрать мягкий рюкзак разных цветов, а в «Офисмаге» за 445 рублей продаются варианты с двумя карманами, и эти рюкзаки хорошо держат форму.

«В конце августа канцелярия в отдельных магазинах может прибавлять 15-25% относительно более спокойного периода. Ручки — до 35%, пеналы — до 20%, обычные тетради — около 12%, — рассказала MSK1.RU маркетолог-стратег Татьяна Егорова. — Главный принцип школьного канцелярского сезона прост: чем обязательнее товар, чем меньше времени осталось до 1 Сентября и чем сильнее ребенок влияет на выбор, тем больше возможностей для повышенной наценки».

Перед началом учебного года цены могут меняться неравномерно: обычно более заметные колебания происходят в категориях, на которые в августе резко увеличивается спрос.

«Подготовка к 1 Сентября в 2026 году стала дороже, хотя рост очень неоднородный по категориям. По данным „Чек Индекса“, средняя стоимость школьного набора увеличилась за год на 6,3%, — сообщила MSK1.RU финансовый эксперт Татьяна Волкова. — По отдельным канцелярским позициям динамика выглядит умереннее. Например, рост стоимости тетрадей, ручек и карандашей составил 3-7% год к году. При этом пеналы с наполнением, напротив, подешевели примерно на 12%».

Эксперты отмечают, что в самом бюджетном сегменте канцелярии цены остались без изменения или могут даже снижаться.

«Учитывая рост стоимости канцелярии в прошлом году, федеральная антимонопольная служба летом 2026 направила в 18 торговых организаций письма с предложением ограничить цены и наценки на наиболее востребованные школьные товары в период подготовки детей к учебному году, — подчеркивает Татьяна Егорова. — Ведомство напомнило сетям о необходимости добросовестного рыночного поведения в период повышенного спроса на товары школьного ассортимента».

На стоимость канцтоваров влияет не только повышенный спрос, а также себестоимость бумаги и пластика, производство и логистика, курс валют для импортных компонентов и готовой продукции, расходы на хранение, аренду и персонал.

«Для ритейла август — период, когда покупатель приходит уже с конкретным списком от школы. Родитель может выбирать между брендами, дизайнами и магазинами, но отказаться от тетрадей, ручек или карандашей он фактически не может. Именно поэтому наиболее заметная разница в цене может возникать не столько из-за реального увеличения себестоимости, сколько из-за изменения ассортимента и торговой наценки, — подчеркивает Людмила Калинина. — Сильнее всего перед 1 Сентября растет стоимость товаров с высокой эмоциональной составляющей: пеналов с популярными персонажами, дизайнерских тетрадей, наборов для творчества, рюкзаков, органайзеров и готовых школьных комплектов».

Впрочем, отдавать бешеные деньги за маркетинговые уловки и накрученные ценники вовсе не обязательно, если подойти к закупкам с умом.

«Покупательское поведение постепенно становится более рациональным. Родители стараются не обновлять весь школьный комплект автоматически, а сначала проверяют, что осталось с прошлого учебного года, и докупают только необходимое. Это особенно актуально для канцелярии, где часть принадлежностей вполне может использоваться несколько лет или переходить на следующий учебный год», — добавляет Татьяна Волкова.

Почитайте, как не разориться на подготовке к школе и сэкономить до 40% семейного бюджета. А учащимся 5-9-х классов обновят стандарт обучения — вот что для них готовят. При этом не всех желающих обязаны брать в 10-й класс: у школ осталась лазейка для отказа.