Пир во время кризиса: бизнес отменяет корпоративы со звездами за миллионы, решив сэкономить

Корпоратив — неизменный декабрьский ритуал в России. Запах оливье вперемешку с дорогим парфюмом, арендованный лофт, какая-нибудь заезженная кавер-группа, директор с бокалом шампанского на сцене, вещающий про «сложный, но плодотворный год»… В общем, такую картину помнят все.

А теперь забудьте про эти новогодние картинки. С каждым годом традиционный размах корпоративов сжимается, а в этом сезоне падение рискует пробить очередное дно.

Те компании, которые раньше с легкой руки спускали на пафосные банкеты по 10–15 миллионов, теперь урезают сметы до 7–8 миллионов, да и то преимущественно на бумаге. В тренде жесткий антикризисный минимализм: легкий фуршет в опенспейсе, камерный тимбилдинг в мини-группах да скромная коробочка конфет детям сотрудников.

Причина экономии на корпоративах очевидна: денег в свободной кассе у большинства компаний попросту нет. Руководителям сейчас явно не до хороводов у елочки. И в таких условиях устраивать барские гулянья не просто недальновидно, а управленчески опасно.

О реальном самочувствии бизнеса красноречиво говорят цифры Росстата. MSK1.RU подсчитал:

Как видно, финансовая подушка тает на глазах.

«Самая неудачная ситуация — когда сотрудникам месяцами объясняют, почему нельзя повысить зарплаты, а потом находят деньги на пышное торжество. Люди сопоставляют эти решения, и праздник, задуманный для сплочения, может вызвать раздражение и недоверие к руководству», — говорит в беседе с MSK1.RU вице-президент по корпоративной стратегии «Корпорации развития бизнеса» Дмитрий Мирошников.

По его словам, решение о празднике руководство обязано принимать строго с калькулятором в руках: бизнес должен четко осознавать, сколько ликвидности останется на счетах после боя курантов.

«Если расходы на него ставят под угрозу зарплаты, расчеты с поставщиками или устойчивость бизнеса в ближайшие месяцы, масштабное мероприятие стоит отменить. При этом отказ от дорогого банкета не мешает руководителю собрать команду, поблагодарить людей и честно рассказать об итогах года», — отмечает Мирошников.

Эксперт делится и собственным опытом: его компания с 2022 по 2025 год не проводила новогодние вечера вовсе, так как рухнули цепочки поставок, финансовое положение было шатким и каждый рубль шел на выживание. Праздник вернули лишь тогда, когда бизнес вновь встал на рельсы стабильного роста.

«Поэтому проведение корпоративов — не обязательно признак успешного бизнеса. А вот хорошее управленческое решение — то, которое компания может себе позволить и смысл которого руководитель способен открыто объяснить сотрудникам», — резюмирует Мирошников.

Падение заказов на «праздничном» рынке приобрело характер эффекта домино, делится бренд-директор и основатель event-агентства «Динамика» Александр Шкарупа.

«В прошлом году проседание было примерно на треть, в этом — еще вполовину, и это с учетом уже низкой базы. Рестораны, у которых декабрь традиционно давал до 30–40% годовой выручки в сегменте банкетов, сейчас видят резкое снижение бронирований. Технические подрядчики (звук, свет, экраны), флористы, кейтеринг — всё ощущают падение», — говорит Шкарупа.

Отдельный удар пришелся по рынку звезд. В тучные годы гонорар приглашенной звезды мог съедать от 20 до 40% всей сметы масштабного вечера. Сегодня этот пункт вычеркивают первым, говорит эксперт.

Вместо топовых хедлайнеров за миллионы рублей зовут локальные кавер-группы, либо компании вообще отказываются от концертной программы. Звездам эстрады приходится спешно переориентироваться на частные семейные юбилеи и гастроли по регионам, признаёт Шкарупа.

«Когда бюджет ограничен, логичнее сохранить деньги на зарплаты, премии и обучение, чем устраивать дорогой праздник», — напоминает Шкарупа. Так что хоронить корпоративный Новый год окончательно рынку не суждено — он просто экстренно перестраивает форматы. «Праздничная» отрасль не умирает — она сбрасывает жир, оставшийся с тучных годов, и избавляется от бессмысленного пафоса.