Чтобы увидеть сообщение бренда, посетителю достаточно открыть дверь
«ВкусВилл» совместно с креативным агентством BBDO разработал инсталляцию «Доставка до любой двери». Пространство за демонстрационными дверями в шоуруме превратили в рекламную площадку: открывая одну из них, посетитель встречает курьера «ВкусВилла» и узнает о бесплатной доставке до любой двери.
В основе идеи — простое наблюдение: каждая доставка заканчивается у двери. Поэтому «ВкусВилл» и BBDO решили использовать пространство за демонстрационными дверями как часть рекламной механики. Теперь за дверью посетителя ждет курьер «ВкусВилла» с сообщением о бесплатной доставке.
Чтобы увидеть сообщение бренда, посетителю достаточно открыть дверь
За дверью размещён постер с курьером и продуктами
Реклама, которую нужно открыть
Механика встроена в привычный сценарий посещения шоурума: чтобы увидеть сообщение бренда, посетителю достаточно открыть дверь.
За ней размещён постер с курьером и продуктами. Так фраза «Доставка 0 рублей до любой двери» получает буквальное воплощение: посетитель сам открывает дверь и встречает за ней курьера «ВкусВилла».
QR-код на макете ведет в приложение «ВкусВилла», где можно воспользоваться предложением для первого заказа.
Пространство за демонстрационными дверями используют как часть рекламной механики
Курьер там, где его не ждешь
В основе идеи — знакомый момент встречи с курьером у входа в дом. Только на этот раз он появляется в неожиданном месте, прямо в салоне.
Инсталляция помогает рассказать о бесплатной доставке «ВкусВилла» через действие, которое посетитель совершает сам: рекламное сообщение в буквальном смысле нужно открыть.
Нам нравится, что этот формат выглядит непривычно для рекламы: человек приходит выбирать дверь, а в процессе получает совершенно неожиданный рекламный опыт. При этом размещение не выглядит навязчивым: наоборот, за счет нативности интеграции мы помогаем покупателю сделать процесс выбора двери максимально реалистичным и повседневным
Подписывайтесь на официальный пресс-канал «ВкусВилл пишет» и оставайтесь в курсе всех самых актуальных новостей! |
«ВкусВилл» — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. Основан в Москве в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко. Ранее работал под брендом «Избёнка». В сентябре 2026 года работает около 2200 торговых точек в 155 городах России, из которых 264 — дарксторы. Работает мобильное приложение «ВкусВилл» и интернет-магазин vkusvill.ru.
Подробнее о компании — по ссылке.
АО «Вкусвилл», ОГРН 1217700253671, Московская область, город Черноголовка, ул. Лесная, д. 9, пом. 9
