Утренник для тех, кому за 20. Что такое кофе-рейвы и почему они пользуются популярностью среди молодежи — репортаж и видео

Знаете ли вы, как проходят «утренники» для взрослых? А видели ли вы когда-нибудь, как толпа отрывается на тусовке в понедельник в 9 утра и еще при этом пьет кофе вместо коктейлей и крепких напитков? Если нет, то именно так и проходят кофе-рейвы, которые набирают популярность в Москве.

Такие утренники пользуются спросом за рубежом. Есть версия, что идея родилась в Турции, а потом захватила США, Европу и страны СНГ. В Россию же этот формат пришел совсем недавно. С начала года в столице прошли как минимум три кофе-рейва.

MSK1.RU побывал на одном из таких «утренников» и готов рассказать, как они проходят и насколько идея выгодна с точки зрения бизнеса.

Понедельник. На часах 09:26 утра. В кофейне, которая находится в здании Московского дворца молодежи, многолюдно. Из колонок звучит громкая музыка, а за стойкой играет сет DJ Groove, один из самых популярных диджеев 90-х и 00-х.

В основном на импровизированном рейве отрывается молодежь. Некоторые даже успевают пить витамины из таблетниц в перерывах между танцами. Остальные же посетители с интересом наблюдают за участниками «утренника», снимают видео, но присоединяться не спешат.

Из кольца танцующих отделяется одна фигура. Чтобы перевести дух, девушка присаживается за столик. Дарье 26 лет. Впереди у нее восьмичасовой рабочий день в одной из башен «Москвы-Сити».

«Меня сюда привела коллега. Мы типичные офисные планктоны, как в „Духless“ (18+). Коллега увидела уведомление в приложении и позвала меня с собой. Звучит странно — тусить в 9 утра в понедельник. Но почему бы и не зайти потанцевать перед рабочим днем?» — говорит MSK1.RU Дарья.

Как говорят участники рейва, этот формат подходит жаворонкам и тем, кто следит за своим здоровьем: вместо алкоголя — кофе, тусовка проходит утром, а не ночью — и не нужно тратить драгоценные минуты сна.

«Я и моя девушка Катя — айтишники. Мы оба родились в 1998 году. Приехали в кофейню, чтобы поработать и потанцевать, совместить приятное с полезным. Поучаствовать сегодня не получилось, потому что срочная задача прилетела, но формат приятный, и музыка хорошая. Кофе-рейвы выглядят интересно — как минимум нашему поколению, которому уже тяжеловато тусить вечером или ночью», — говорит Алексей.

Тренд только зарождается в Москве, поэтому без недостатков на первых порах не обойтись, считает один из участников кофе-рейва Василий.

«Рассматривать утренний кофе-рейв как полноценную тусовку не получается. Он длится недолго, всего пару сетов — не хватает времени, чтобы нормально потанцевать. Если же говорить о таких утренниках как о дополнении к утреннему кофе, то идея прекрасная — почему бы и нет», — рассуждает москвич.

По словам гастромаркетолога Владимира Коренченко, целевая аудитория проекта — зумеры и миллениалы, которые активно пользуются социальными сетями. Именно поэтому многие заведения используют формат как способ продвижения.

«Кофе-рейвы привлекают внимание, увеличивают посещаемость и узнаваемость места. Такие мероприятия окупаются, если организованы правильно и собирают достаточное количество гостей. Кроме прямой прибыли, кофе-рейвы помогают формировать лояльную аудиторию и создают хороший контент для соцсетей, что в итоге приносит заведению новых постоянных гостей», — говорит эксперт.

Несмотря на то, что сейчас среди молодежи есть тренд на осознанное потребление и здоровый образ жизни, вряд ли кофе-рейвы войдут в обиход, считает эксперт.

«Кофе-рейвы, скорее всего, не закрепятся в России на долгое время, хоть и формат подходит под современные тренды. Пока это скорее нишевый формат, который пробуют в крупных городах, где высока конкуренция, для привлечения внимания к проекту. В большинстве случаев это просто рекламная активация, где основная масса гостей — сами сотрудники и их друзья», — говорит Коренченко.

Тем не менее участники утренника выражают надежду, что формат всё же обретет популярность в Москве.

«Хорошая задумка, надеюсь, их по городу станет больше. Летом особенно хорошо они будут смотреться. Для тех, кто следит за здоровьем, это очень удобный формат. Это намного прикольнее, чем в снег и грязь бежать по парку или беговой дорожке. Это хорошее кардио», — говорит Варвара.