Подталкивают к донату. Аналитики рассказали, какими манипуляциями нас затягивают мобильные игры

Популярные мобильные и компьютерные игры недавно проверили на наличие манипулятивных механик. К ним относятся различные способы удержания и вовлечения игроков, а также монетизация. Роскачество анонсировало проверку игр еще летом, а недавно стали известны результаты этого исследования.

Эксперты проанализировали популярные приключенческие игры, в том числе Genshin Impact (12+) и Honkai: Star Rail (12+). Они распространяются бесплатно, но в игре есть внутренний магазин, где можно приобрести игровую валюту. В основном люди покупают местные «кристаллы» — примогемы или звездный нефрит, который потом используется для получения временных персонажей.

Для исследования все механики разделили на три подгруппы: вовлечение и удержание, формирование привычки и давления, а также монетизационные механики — всего в подгруппах оказалось 28 пунктов.

Самой «затягивающей» игрой стала «Крах вампиров: Начало», у которой более 10 миллионов скачиваний только в Google Play. В описании говорится, что это пошаговая ролевая игра с открытым миром. Здесь игрок создает своего персонажа в вампирском мире и должен прокачивать свои боевые навыки, чтобы стать сильнее. Игра собрала в себе 22 из 28 манипулятивных механик.

Самые известные игры списка — Genshin Impact и Honkai: Star Rail — расположились чуть ниже. У них выявили 18 и 20 манипулятивных механик. Подробнее о них мы расскажем в этом материале.

Не секрет, что любая условно-бесплатная игра пытается удержать своих игроков подольше в игре. Здесь речь идет про различные временные события, за которые можно получить эксклюзивные награды, а также про ежедневные задания. Такие есть во всех играх, представленных в списке.

В некоторых играх также можно получить награды за просмотр рекламы. Обычно она совсем небольшая, но в некоторых играх это выглядит довольно навязчиво. Такую механику нашли всего в двух играх списка — «Крах вампиров» и «Гильдия героев».

Региональные события тоже есть всего в двух играх — Genshin Impact и Honkai: Star Rail. Разработчик этих игр (в данном случае китайская компания MiHoYo) периодически устраивают коллаборации с кафе или ресторанами, а также с сервисами доставки в разных странах.

Например, в 2023 году они устроили коллаборацию с российской «Додо пиццей» — при покупке комбо можно было получить в подарок пластиковую фигурку, значки и билетики с промокодом для наград в игре. Фанаты игры выстраивались в огромные очереди, чтобы получить заветную коробочку.

По словам экспертов, ежедневные награды, система достижений и несложные задания формируют привычку регулярно заходить в игру.

В эту группу манипулятивных механик попали различные таймеры ожидания, ограниченный запас энергии и ограничения по времени.

Энергия для прохождения тех же Genshin Impact или Honkai: Star Rail не так уж и важна. Она нужна скорее для прокачивания персонажей. У них есть несколько стадий возвышения, для которых нужно получить определенное количество предметов с босса. В Genshin Impact одна попытка сбора ресурсов после уничтожения босса стоит 40 энергии. Максимальный лимит энергии, который возможно накопить — 320. Но ее можно пополнить за другие ресурсы.

Больше всего выделяют пункт о страхе упустить выгоду. Не успеешь пройти временное событие — упустишь свою награду. Не успеешь забрать ограниченного по времени персонажа, которого долго ждал — придется ждать неизвестно сколько, пока его баннер не появится снова, либо плати деньги.

Один из пунктов в этих манипулятивных механиках — это «подсадка новичка». Новых игроков заваливают щедрыми наградами и большим количеством заданий. Также среди механик выделяют «фальшивую социализацию» — системы гильдий, либо режимы для игры с другими людьми.

Это самый объемный раздел исследования — в нем содержится целых 15 пунктов. Среди них выделяют уже упомянутую нами гачу, а также VIP-системы. Чем больше заплатишь, тем выше поднимется твой VIP-уровень, за который можно получить всякие бонусы и щедрые награды.

В некоторых играх существуют боевые пропуски (БП в таблице). В нем есть стандартные награды за выполнение ежедневных и еженедельных заданий, но в платном — продвинутом — они больше.

Также аналитики выделили «непрозрачность валют» и «двойные валюты». Например, при донате в Genshin Impact мы покупаем кристаллы, которые потом конвертируем в другие (примогемы) для получения персонажа. К слову, в Евросоюзе недавно обязали авторов игр писать реальные цены все микротранзакции.

Блокировать игры, подталкивающие людей к донату, никто не собирается. По словам аналитиков, это исследование будет полезно прежде всего для родителей, чьи дети играют в них.

«Мы выступаем за развитие здоровой игровой индустрии, где уважают права и психологическое благополучие пользователей. Мы стремимся к тому, чтобы разработчики в магазинах приложений открыто указывали, какие манипулятивные механики используются в их играх. Наша важнейшая задача — способствовать осознанному потреблению игрового контента», — заявил руководитель Центра цифровой экспертизы Роскачества Сергей Кузьменко.

Ранее Таганский районный суд Москвы удовлетворил иск Генеральной прокуратуры к объединению предпринимателей Виктора Кислого и Малика Хатажаева, компаний ООО «Леста» и ООО «Леста Геймс. Эдженси». Это издатели популярной игры «Мир танков» в России. Теперь они объявлены экстремистами, их деятельность запрещена в РФ, а имущество обращено в пользу государства.