Бизнес по-RUSSки. Чем известна компания, которую Кадыров обвинил в «рейдерском захвате» Wildberries

Сделка об объединении Wildberries и оператора наружной рекламы ГК Russ поначалу интересовала только деловые издания, но недавно появились неожиданные подробности: оказалось, ее совершили на фоне развода супругов Бакальчуков. Притом к конфликту по просьбе мужа основательницы компании (ему принадлежит всего 1% компании) подключился глава Чечни Рамзан Кадыров, назвав это «делом чести».

Разбираемся, почему крупнейший маркетплейс решил слиться с компанией по рекламе и что известно о самой Russ.

О том, что Wildberries объединяется с ГК Russ, объявили полтора месяца назад — 18 июня. Официальной причиной назвали «создание цифровой торговой платформы», но эксперты затруднялись объяснить решение с точки зрения бизнеса — у компаний слишком большая разница в обороте.

Впрочем, источник «Ъ» сообщал, что благодаря ГК Russ владельцы маркетплейса смогут выгодно влиять на законодательство. Откуда такая возможность у оператора наружной рекламы, объясним немного позже.

Историю стали повсеместно обсуждать совсем недавно, когда в нее внезапно вмешался глава Чечни Рамзан Кадыров.

В своем телеграм-канале он написал, что к нему обратился «друг, с которым они знакомы около 10 лет», — Владислав Бакальчук, муж гендиректора и основательницы Wildberries Татьяны Бакальчук. Он пожаловался, что его жена «ушла из дома и связалась с непонятной компанией».

— Жену Владислава Сергеевича Татьяну рейдеры оградили от мужа и семерых детей. Супруги не имеют возможность увидеться и пообщаться, чтобы хотя бы обсудить происходящее, — написал Кадыров. — [...] Я знаю, что рычаги этого рейдерского процесса находятся в руках братьев Левана и Роберта Мирзоян, а также нескольких известных кавказцев.

Глава республики пообещал «вернуть в семью» Татьяну и «защитить законный бизнес». Кадыров поручил заняться этим вопросом Адаму Делимханову — депутату Госдумы.

Впрочем, скоро на публикацию Кадырова ответила сама Татьяна Бакальчук.

— Это не рейдерский захват. Это развод, — написала она в своем телеграм-канале. — С самого начала всё было согласовано с Владиславом, он лично присутствовал на презентации топ-менеджменту новой структуры объединенной компании.

Позднее Бакальчук дала более развернутый комментарий РБК.

— Я не понимаю, для чего и с какой целью Владислав вводит в заблуждение других людей. И у меня, и у детей всё хорошо. Мне очень жаль, что семейные трудности стали достоянием общественности. Мне жаль, что Владислав принял решение рассказать о наших личных отношениях на всю страну. Со своей стороны, позвольте, оставлю подробности бракоразводного процесса при себе, — сообщила гендиректор WB.

Так с кем объединяется маркетплейс? Несмотря на то что они — крупнейшая контора наружной рекламы в РФ, противники сделки в лице Владислава Бакальчука и Рамзана Кадырова подчеркивают, что оборот Russ в сотню раз меньше, чем у WB.

История компании Russ началась еще в 1991 году. Как писал ТАСС, тогда бизнесмен Герман Стерлигов решил создать рекламный отдел для своей компании «Алиса» — первой торговой биржи в России. Подразделение назвали Alisa Public Relations (APR), ее создателем и идейным вдохновителем был Арнольд Уваров. Тогда он удачно раскрутил бренд овчарки Стерлигова, ставшей символом удачи компании.

В 1992 году «Алиса» обанкротилась, а APR стала самостоятельной компанией, которая вскоре превратилась в одну из самых крупных на рынке. В 1995 году отдел наружной рекламы сделали отдельной фирмой — APR-City. В 2000 году ее купил американский холдинг News Corporation и позднее переименовал в News Outdoor.

Уже в 2011 году компанию по наружной рекламе выкупило российское объединение компаний во главе с «ВТБ Капитал». В тот же период контора получила нынешнее название — Russ Outdoor.

Наконец, с 2019 года большая часть акций компании принадлежит ООО «Стинн». Они остаются владельцами и по сей день. Его владельцев Кадыров и обвинил в рейдерском захвате. Так кто эти люди?

Холдинг ООО «Стинн» появился в феврале 2014 года. Поначалу, с сентября того же года, 100% его акций принадлежали предпринимателю Роберту Мирзояну. Позднее он вышел из числа владельцев акций, но зато остался на посту гендиректора.

Сами Мирзояны родом из Тбилиси. Роберт начал карьеру еще в начале 90-х: как писали «Ведомости», он занимался наружной рекламой вместе с Московской городской телефонной сетью.

В нулевых годах одним из партнеров по бизнесу в компании Мирзоянов ООО «Фокус медиа групп», по данным из «Контур.Фокуса», был Гурам Аджоев — известный человек в мире спорта. Он с 2013 по 2015 год был диктором московского футбольного клуба «Динамо», а с 2016 года числится президентом тульского «Арсенала». Еще он работал вице-президентом Ночной хоккейной лиги — любительской сборной, которую создали по инициативе Владимира Путина.

В 2009 году «Фокус медиа групп» значительно расширилась — компания завладела рекламной конторой «Омис’92». Как писали «Ведомости», во времена Юрия Лужкова она регулярно судилась с властями. Однажды они выплатили городу долг за аренду размером в 50 миллионов рублей, после чего заключили уникальный договор на размещение рекламы на пять лет (другие компании были вынуждены платить по другой системе). Вскоре, как сообщал «Ъ», они через суд добились продления контракта с городом еще на пять лет.

В 2016 году Мирзоян стал исполнительным директором в рекламной компании под названием «Вера-Олимп». В том же году, как писал Outdoor, столичный департамент СМИ и рекламы расторг один из договоров с «Олимпом» из-за того, что компания не смогла вовремя заплатить деньги за право выставлять рекламу в размере около 730 млн рублей. После этого банк ВТБ подал иск в суд с целью признать «Олимп» банкротом, но иск отклонили.

В 2019 году расширение продолжилось: «Вера-Олимп» купила активы рекламного агентства «Лайса» — рекламного подрядчика РЖД. Как сообщал РБК, деньги на покупку выделяла семья миллиардера Сулеймана Керимова. О нем — позже.

Наконец, в том же 2019 году «Стинн» приобрела большую часть акций Russ Outdoor. Роберт Мирзоян cтал гендиректором.

В 2019 году брата Роберта Мирзояна Левана признали банкротом. Тогда кредитор ПАО «М2М Прайвет Банк» требовал с него долг в размере почти 66 миллионов рублей.

Притом обоих братьев, как сообщается в базе московских судов общей юрисдикции, в 2018 году решением Тверского суда обязали выплатить долги по кредитному договору в пользу АО КБ «Универсальные финансы». Сумма приличная — почти 7,5 миллиона евро.

А уже в 2021 году приставы вынесли новое постановление о взыскании с Роберта Мирзояна исполнительного сбора в размере почти 43 миллионов рублей. Впрочем, позднее его признали незаконным — новый взыскатель, некий А.А. Куликов, отозвал его. Как сообщает Telegram-канал «Система», речь идет о топ-менеджере Russ Алексее Куликове, который выкупил долги Мирзоянов.

В 2023 году комитет по наружной рекламе, который входит в общественную организацию «Деловая Россия», предложил размещать логотипы букмекерских контор на баннерах с рекламой спортивных ивентов. Об этом сообщал «Ъ». Председателем комитета выступает всё тот же Роберт Мирзоян.

В том же году Мирзоян на встрече «Деловой России» с Владимиром Путиным попросил президента предоставлять отечественным компаниям кредиты на рекламу.

Большая часть акций «Стинн» и, соответственно, Russ Outdoor принадлежит другому человеку — переехавшему ранее из Грузии Григорию Садоняну. Но, как сообщал РБК, фактическими владельцами «Стинна» остались братья Мирзояны, а главным бенефициаром — чиновник Бекхан Барахоев.

Барахоев долго работал с Мирзоянами и занимал руководящие должности в их компаниях. Так, как сообщали «Ведомости», он был замом гендиректора в «Омис`92», исполнительным директором в «Стинн» в 2017–2018 годах, а с 2018 по 2021 год — вице-президентом в «Олимпе».

Кроме того, с весны 2000 года Барахоев работал помощником по экономическим вопросам первого президента Ингушетии Руслана Аушева. А в 2021 году Барахоев стал депутатом Госдумы от Ингушетии.

Как сходятся в информации источники РБК и «Коммерсанта», с компанией Russ также тесно связан бизнесмен Сулейман Керимов. Кроме того, некоторые СМИ писали, что именно он организовал встречу Татьяны Бакальчук с Владимиром Путиным.

При этом в самом Кремле сначала заявляли, что сделку одобрял лично президент, а курировать ее он поручил заместителю главы администрации Максиму Орешкину. Правда, позднее Песков ответил на вопрос о связи президента и сделки таким образом:

— Ранее нас действительно спрашивали о поручении президента поддержать такое решение. Но это можно только поддержать. [...] В данном случае мы никоим образом не можем влезать в какие-то семейные отношения, тем более в бизнес-отношения, — объяснял пресс-секретарь президента.

Сулейман Керимов — российский миллиардер родом из Дербента, находится на 12- м месте в списке Forbes с состоянием более 10 миллиардов долларов. Он известен тем, что ранее владел большей частью акций компании «Полюс» — крупнейшей в России по производству золота.

С 2008 года он входит в Совет Федерации от Республики Дагестан, а до этого был депутатом Госдумы. Некоторые СМИ утверждают, что Керимов тесно связан с Антоном Вайно — главой администрации президента.

Керимов отметился финансовым скандалом во Франции. В ноябре 2017 года его задержали в Ницце по делу об уклонении от уплаты налогов. Сумма долгов составляла около 400 миллионов евро. Миллиардера тогда обвиняли в том, что он благодаря сети посредников покупал виллы на мысе Антиб по заниженной цене.

Тогда бизнесмен отрицал покупку и заверял, что просто арендовал элитные дома. Дело прекратили в 2020 году, потому что следствие зашло в тупик. Впрочем, в прошлом году, как писало французское издание Le Monde, расследование возобновили.

На данный момент Russ Outdoor — самый большой оператор рекламы в России. Компания продолжает расти: в прошлом году они приобрели своего главного конкурента — контору под названием Gallery, которая в основном занималась цифровой наружной рекламой. К слову, тогда же головная компания изменила название на Russ.

А в феврале этого года Russ стали продавать рекламу внутри московского транспорта: в автобусах и трамваях.

По данным «Контур.Фокуса», за последний год выручка компании выросла почти в два раза и составила примерно 28 миллиардов рублей, а прибыль составила около 5 миллиардов.

По данным «Контур.Фокуса», 4 июля была зарегистрирована совместная компания ООО «Рвб», 65% акций которой принадлежит WB, а еще 35% — «Стинн». Фирме передали акции всех учрежденных юрлиц маркетплейса. Должность гендиректора в «Рвб» занял Мирзоян.

Как писали «Ведомости», первым общим проектом компаний станет сервис, благодаря которому продавцы смогут размещать и оплачивать наружную рекламу через личный кабинет в маркетплейсе. Запустить проект планируют уже осенью этого года.

Подробнее о сделке и ее последствиях можно прочитать здесь. Ранее мы также писали, что Wildberries ввел комиссию для Visa и Mastercard, и общались с экспертом о том, появится ли такое нововведение на других маркетплейсах.