Анита Цой рассказала, как построила свой бизнес по продаже капусты — и почему держит цены высокими

Певица и бизнесвумен Анита Цой посетила ПМЭФ. MSK1.RU взяли у нее интервью о ее бизнесе, будущем и перспективах этого бизнеса в сегодняшней экономике.

Собрали главное из нашего разговора.

Анита призналась, что она приехала на ПМЭФ уже в четвертый раз. Каждый раз у артистки разные цели. Изначально она решила познакомить страну со своим брендом органических продуктов.

«Меня вообще никто не знал в другой роли, кроме как артиста. Но за 4 года мы достигли очень хорошего узнавания моей торговой марки. Несмотря на всю сложность времени, появляются новые кейсы, и именно здесь, на форуме, получается объединение людей, бизнеса, политики.

И, соответственно, мы понимаем, как мы будем выживать, как будем выстраивать наш бизнес. Например, сейчас я приехала уже без продукта. Я уже иду, все видят во мне баночку кимчи (бренд Аниты продает корейскую капусту кимчи - Прим. ред.)», -рассказала певица.

Цой добавила, что уже получила на форуме несколько предложений о коллаборациях. Несмотря на все возможности, Анита пока не планирует как-то кардинально менять бренд. Бизнес останется в рамках «домашней», лимитированной торговой марки, построенной на семейных рецептах.

«Уникальность этой концепции в том, что это органическая продукция. Кстати, буквально вчера мы подписали соглашение с Роскачеством. Я стала первым и пока единственным амбассадором органической продукции. И мы создали новый институт амбассадоров под брендом „Амбассадоры органики“.

Это направление завоёвывает популярность. Сейчас экологические вопросы стоят очень остро. И, как мы видим, органика привлекает к себе большое внимание», — уверена Цой.

По ее словам, амбассадорами будут фермеры, которые сами выращивают свою продукцию — животного или растительного происхождения. Главный критерий — быть действующим фермером, который «понимает, что такое органика».

«То есть мы не изменяем себе, мы настоящие, мы натуральные, мы естественные, и мы хотим быть здоровыми и вокруг себя все размножать, увеличивать на благо всей нашей зелёной планеты.

Я не претендую на масс-маркет. Но даже тренды времени говорят о том, что именно такой премиальный сегмент, вот в таком качестве, он выживаем. Он лучше выживаем, чем масс-маркет. Потому что по-любому люди хотят продолжать жить. И те, у кого есть возможности сегодня заниматься собой, своим здоровьем, они все равно будут это делать», — уверена Цой.

Анита рассказала, что ставка на премиум-сегмент уже дает свой результат. Раньше торговые сети могли опасаться «чересчур дорогих» брендов — но теперь сами предлагают им сотрудничество.

«К нам идут все, даже масс-маркет, ритейл, которые говорят: „Анита, мы открываем премиальный сегмент, мы вас ждем“. Те, кто допустили ошибку и ушли именно в цены масс-маркета, они проиграли. Они вынуждены сегодня закрывать свои производства, свои фермы.

В данном случае, вот у «Шкулев Медиа» [на ПМЭФ] шикарный стенд. Очень глубокие, классные смыслы. Там, где мы появляемся, там новость. Там, где мы появляемся, там начинает кипеть жизнь. А все остальное будет нормально, пока мы горим», — уверена Анита.

Также, по ее словам, сегодня важно обращать внимание на то, как бизнесмен преподносит свой продукт. Помнить надо про каждую деталь — от этикеток до подарочных упаковок. Выходить на окупаемость помогает сотрудничество — например, с другими органическими фермами. Без высоких цен, как рассказала Цой, органический бренд просто не выживет.

«Мы выбрали под себя чистоплотных, аккуратных, быстро обучаемых фермеров. И вот в этом году мы уже растим огурец, помидоры, кабачки. Именно под „Цойкины рецепты“. Тем самым сохранили в это непростое время фермы от закрытия. Мне кажется, что это очень хорошая история. Не надо ничего бояться, ребята. Надо двигаться вперёд», — уверена Анита Цой.

Ранее Игорь Сечин выступил с докладом на ПМЭФ — и всем стало не по себе. Мы рассказывали, почему.