Дешевым китайским и турецким товарам придется сделать ручкой? Почему вещи, игрушки и техника с маркетплейсов резко подорожают

Вы когда-нибудь слышали за последние три года, что где-то цены падают? Вот и на маркетплейсах, которые до последнего были отдушиной дешевизны, скоро всё поменяется.

Российских потребителей предупреждают о грядущем росте цен на маркетплейсах. Минфин предлагает ввести НДС на зарубежные товары, продаваемые через онлайн-площадки, начиная с 5% в 2027 году и постепенно повышая ставку до 20% к 2030 году. Окончательное решение по этому вопросу планируется принять 23 октября.

Большинство опрошенных MSK1.RU экспертов уверены: будет тихий ужас. Хотя есть и некоторые плюсы.

Мирослав Радкевич, сопредседатель Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) уверен, что введение НДС на зарубежные товары неизбежно приведет к росту цен для покупателей.

«Но это не маркетплейсы наживаются, они просто станут налоговыми агентами, а продавцы заложат налог в конечную стоимость», — объясняет эксперт. «Но если маркетплейсы станут агентами по сбору налога, нужно, чтобы отчетность для продавцов была максимально простой и не превращалась в отдельный квест».

А вот для потребителей особенно чувствительно повышение будет в тех категориях, где доля импорта остается высокой: бытовая техника, электроника, бытовые товары, детские игрушки. В этих категориях рост цен может быть заметным уже на первом этапе с 5%, а к 20% НДС через несколько лет разрыв в цене с текущим уровнем станет ощутимым.

Заявленная цель Минфина — борьба с контрабандой и выравнивание условий для отечественных производителей. Радкевич поддерживает честных российских производителей, но считает, что нельзя решать этот вопрос за счет добросовестных импортеров, которые и так платят налоги.

«Контрабанду налогом не победить, это вопрос таможенного и пограничного контроля», — уверен эксперт.

Цены на зарубежные товары пока вырастут примерно на величину налоговой ставки, считает независимый PR-консультант Денис Голдман.

«В 2027 году это будет около 5%, что для товара стоимостью 2000 рублей означает удорожание примерно на 100 рублей», — приводит пример эксперт.

Трансграничная торговля сегодня составляет всего 3% российского рынка электронной коммерции (около 270 миллиардов рублей из 9 триллионов).

«Основной объем покупок на маркетплейсах приходится на российских и локализованных продавцов, которых эти изменения не затронут», — подчеркивает Голдман.

Эксперт считает, что больше всего подорожают популярные категории импорта: одежда и обувь, детские товары, косметика и аксессуары.

«То есть те товары, которые чаще всего заказывают напрямую из Китая и других стран», — уточняет он. «Учитывая, что китайские товары составляют до 98% трансграничных заказов, именно они ощутят на себе новый налог в первую очередь».

По мнению бизнес-консультанта и налогового консультанта Оксаны Лангольф, поскольку введение НДС увеличит стоимость товаров на маркетплейсах, то это сведет на нет их ценовое преимущество перед реальными площадками.

Хотя есть и некоторые плюсы. Лангольф также подчеркивает, что традиционная и современная розница имеет налаженные механизмы контроля за качеством товаров и защиты прав потребителей, в то время как в трансграничной торговле на маркетплейсах такой контроль либо слаб, либо отсутствует вообще.

«Когда мы говорим об трансграничной торговле на маркетплейсах, то здесь контроль за качеством товаров или слаб, или отсутствует вообще. Покупатель, пусть даже на просторах маркетплейса, совершает сделку на свой страх и риск», — говорит эксперт.

Маркетолог Александр Азар уверен, что повышение НДС приведет к сокращению серого импорта и уходу мелких зарубежных продавцов.

«Марĸетплейсы будут аĸтивнее интегрировать модель в „доставĸу со сĸлада в РФ“ и стимулировать релоĸацию поставщиĸов в ЕАЭС, где НДС по модели не применяется. Потребитель увидит меньше суперцен на доставĸу из-за рубежа и больше — на лоĸальные аналоги», — считает Азар.

Маркетолог считает, что изменения направлены не только на наполнение бюджета, но и на «независимость и автономность российсĸого рынĸа».

«Похожая ĸартина наблюдается в США, где спохватились из-за высоĸой доли потребляемых товаров из-за рубежа», — говорит Азар.

Автор Telegram-канала «Развитие на маркетплейсах» Максим Попов считает, что введение НДС на трансграничную торговлю может даже пойти на пользу российским продавцам.

«Сейчас китайские фабрики продают у нас на маркетплейсах по сути без дополнительных налогов, без всех этих НДС, без многих-многих расходов и так далее. В нашем случае у нас все эти расходы есть», — отмечает Попов.

По его мнению, российские предприниматели и так сталкиваются с увеличением налоговой нагрузки, в то время как для иностранных продавцов налоги вводятся «очень медленно».

Зато, по мнению Попова, гораздо более важной новостью, которая почему-то не получает должного освещения, является отмена патента на систему налогообложения для транспортных компаний.

«Со следующего года фактически отменяется патент на систему налогообложения, судя по всему. Так вот, в основном все транспортные компании сидели на патенте. И так как он со следующего года отменяется, обалдеть как подорожает грузоперевозка», — предупреждает эксперт.

По его оценке, отмена патента может привести к подорожанию грузоперевозок в разы, поскольку у транспортных компаний много налогов, которые теперь увеличатся.