От аналога Uniqlo до «Спутника». Какие бренды одежды закрылись в Москве: подводим итоги 2025-го

В 2025-м волна закрытий затронула не только рестораны, но и бренды одежды — независимые марки и крупные сети. Только за июль — сентябрь этого года 50% всех закрытий пришлись на этот сегмент, для сравнения: в общепите всего 10,5%. Об этом писали «Ведомости» со ссылкой на исследование консалтинговой компании CORE.XP.

MSK1.RU подводит итоги года и вспоминает, какие бренды закрылись в 2025 году.

Московский бренд I AM Studio объявил о приостановке работы на неопределенный срок еще в мае 2025 года, но до сих пор распродает остатки коллекций. Его основательница Дарья Самкович объясняла, что решила поставить работу магазина на паузу потому, что для продолжения его существования пришлось бы привлекать больше инвестиций или полностью менять модель работы. Но лучшим решением для себя она выбрала «остановиться и выдохнуть».

Впрочем, в своем заявлении Самкович добавила, что сконцентрируется на другом своем проекте — Divino.

I AM Studio существовал с 2008 года и был известен в сегменте мидл-ап — между массмаркетом и люксом. Бренд делал ставку на узнаваемый повседневный дизайн. У компании было три бутика в Москве — в «Цветном», в «Метрополисе» и Климентовском переулке. А также точки в Санкт-Петербурге и Краснодаре.

Незадолго до закрытия Дарья Самкович перезапустила бренд после того, как выкупила доли бывшего супруга и сместила фокус на капсульные коллекции. Она занималась развитием марки вместе с бывшим менеджером 12 Storeez Дилярой Хисамовой. Но бизнес показывал убытки: за 2024 год I AM Studio отчитался о потере 9,3 миллиона рублей при выручке 144,3 миллиона рублей.

Этому бренду уличной одежды тоже пока не скажешь «до свиданья!», но закрывается он на время или навсегда, пока неизвестно. Основатель «Спутника 1985» Сергей Пахотин объявил о приостановке работы компании. Он отметил, что команда пока не в состоянии выпускать новый мерч, а онлайн-магазин будет закрыт после выполнения всех обязательств перед партнерами. Причиной закрытия стала нехватка денег.

«Мы не выпускали более сложных и интересных вещей не потому, что не хотели, а не было возможности», — пояснил Пахотин.

Московский бренд «Спутник 1985» выпускал одежду с 2011 года. Он полюбился многим из-за футболок с принтами, отсылающими к постсоветской культуре. Переломным моментом для марки стал 2023 год, когда пришлось закрыть единственный офлайн-магазин на Покровке.

Летом в Столешниковом переулке прекратило работу камерное пространство Peak Souvenir. Эта точка объединяла магазин с аксессуарами и предметами интерьера вместе с пространством, где проводились временные выставки.

«Это было действительно здорово: мы открыли для себя десятки талантливых локальных брендов, организовали множество выставок, встречались на пробежки — и всё в маленьком дворике Столешникова переулка. Спасибо всем, кто заходил в гости, — без комьюнити ничего бы не вышло», — написала команда магазина на прощание.

Она также объявила о начале «новой главы», уточнив при этом, что основное пространство — магазин Peak на Петровском бульваре — продолжит работу.

Бренд Just Clothes, позиционировавший себя как российская альтернатива Uniqlo, закрыл все магазины. Его в 2023 году запустила компания «Трейд менеджмент» (владеет Lady & Gentleman City). За 2024 год она отчиталась о выручке чуть меньше чем 10 миллиардов рублей — показатель снизился на 6,3% по сравнению с 2023-м. Чистая прибыль также снизилась на 92%, до 45 миллионов рублей.

У Just Clothes были открыты точки в ТЦ «Авиапарк», «МЕГА Теплый Стан» и «МЕГА Химки», сейчас они не работают. Одежда марки остается доступной через мультибрендовые магазины Lady & Gentleman.

Бренд Yollo, который пришел на рынок после ухода зарубежных марок и арендовал крупные площади в ТЦ, также закрывает свои точки. Некоторые магазины, в том числе в московских «Афимолле Сити», «Океании» «Метрополисе», уже завершили работу. Не работает и онлайн-магазин бренда.

Сейчас, по данным онлайн-карт, марка продолжает работать лишь в трех столичных торговых центрах: «Авиапарк», «Атриум», «Саларис» и «Хорошо!».

Товарный знак Yollo принадлежит ООО «Пикник», учредителем которого выступает Борис Ростовцев. СМИ называли его отцом бизнесмена Руслана Ростовцева, который прежде работал в мэрии Москвы и Сочи. При этом представители бренда отмечали, что последний не имел никакого отношения к компании.