Букет новых трендов. Как изменились предпочтения покупателей цветов на «школьные праздники»

Осень для школьников и их родителей — это не только линейки, первый звонок и День учителя, но и море цветов. Но с каждым годом это море меняет свои очертания. Рынок цветов к 2025 году демонстрирует интересные изменения: россияне стали покупать меньше, но выбирать тщательнее. Такие выводы следуют из аналитики Контур.Маркета, которой компания поделилась с MSK1.RU.

Разберемся, какие букеты теперь несут в школу и почему тюльпаны остаются не у дел, даже став дешевле. И что покупать на грядущий День учителя.

По данным исследования Контур.Маркета, где изучили около 700 тысяч чеков по всей России, спрос на цветы к 1 сентября в 2025 году заметно изменился. Общее количество проданных цветов сократилось на 12%. Акция «Дети вместо цветов» (от класса дарят один букет, а оставшиеся деньги жертвуют на благотворительность. — Прим.ред.) набирает популярность по всей стране?

Вместе с падением спроса выросла и средняя цена за один цветок — на 15%, до 318 рублей. Аналитик Контур.Маркета Ксения Корзан считает, что покупатели стали подходить к покупке цветов для учителя более осознанно и рационально: они готовы платить больше, но за более эффектный и индивидуальный букет. Возможно, свою роль играет и популярная идея подарить от всего класса один общий шикарный букет учителю, а не тридцать отдельных.

Бесспорным чемпионом по росту спроса по всей России стали лилии. Их стали покупать чаще на 30%, несмотря на высокую цену. Вместе с эустомами, которые также показали рост на 10%, эти цветы сформировали новый тренд. Они воспринимаются как современные, стильные и более уникальные, считают аналитики Контур.Маркета.

А вот тюльпаны осенью переживают обвал. Спрос на них рухнул на 41% на фоне снижения цены на 15%. Как отмечает в разговоре с MSK1.RU владелица точки продажи цветов на Рижском рынке, тюльпаны ассоциируются у людей с ранней весной, и мало кто берет эти цветы в сентябре. Та же участь постигла и гвоздики (главные цветы на 9 Мая), спрос на которые упал на 19% в России и на 32% в Москве, и летние пионы, потерявшие популярность на 27% в стране и на 22% в столице.

А вот хризантемы показали удивительную стабильность. Их спрос почти не изменился (-3% в общероссийском рейтинге), цена же выросла только на 8%. Они остаются самым надежным вариантом. А вот в Москве спрос на них упал на четверть.

Несмотря на яркие тренды, основы рынка остаются незыблемыми. Как рассказал MSK1.RU основатель сети цветочных магазинов GoarFlora Давид Бадалян, стабильный спрос сохраняется на классические цветы: розы, хризантемы и набирающие популярность пышные гортензии.

«Эти цветы стабильны в спросе, поскольку подходят для различных поводов и хорошо сочетаются в букетах», — поделился эксперт. Он также уточнил, что проблем с их поставками сейчас нет — рынок насыщен цветами из Эквадора, Голландии, Кении и Армении. Появляется все больше продукции из Китая — это тоже расширяет выбор для покупателей.

На Рижском рынке в Москве — свои тренды. Как рассказала MSK1.RU владелица точки с букетами на главном цветочном рынке столицы, самый популярный цветок среди покупателей на сентябрьские и октябрьские школьные праздники — подсолнухи. Их чаще всего используют в букетах и композициях, но иногда берут и для моно-букетов.

Любопытно, что в Москве и Московской области тренды отличаются от общероссийских. Например, спрос на астры здесь не упал, а вырос на 6%. А вот эустомы, растущие в целом по стране, в столице, наоборот, потеряли в спросе целых 31%. Не изменилась популярность у роз, хотя в стране они потеряли целых 25% в спросе.

Общая тенденция такова: покупатели все чаще отказываются от шаблонных решений в пользу индивидуальности.

Впереди москвичей ждет День учителя — его отмечают 5 октября. Мы рассказывали, какие подарки можно дарить учителям на «школьные праздники» и сколько стоят букеты на Рижском рынке.