Сравниваем цены и ассортимент: «Эльдорадо», «М.Видео» и DNS — где дешевле закупаться электроникой

Российский рынок электроники и бытовой техники в последние годы переживает бурную трансформацию. Санкции, уход западных брендов, рост китайского влияния и развитие параллельного импорта кардинально изменили картину, а крупнейшие розничные сети оказываются в центре этих перемен. Мы сравнили трех крупных игроков: «Эльдорадо», «М.Видео» и DNS по пяти разным категориям для потребителей: мобильные телефоны (в частности iPhone 17), ноутбуки, планшеты, телевизоры и стиральные машины. Рассказываем о различиях ассортимента и, главное — ценах.

В последние годы спрос на флагманские модели, включая iPhone, остается высоким, но цены заметно выросли после 2022 года, когда западные бренды сократили поставки и рынок начал адаптироваться к новым условиям импорта.

«Эльдорадо» и «М.Видео» традиционно предлагают широкий выбор моделей от Apple, Samsung и Xiaomi как через официальные каналы, так и через параллельный импорт (ввоз без прямого одобрения правообладателя). В этих сетях часто проходят акции, объявляют скидки на смартфоны, что, безусловно, привлекает покупателей.

DNS тоже продает смартфоны всех популярных брендов, но ценовой акцент здесь немного другой — часто в пользу недорогих моделей и аксессуаров, а не премиальных флагманов, что характерно для сегмента массмаркет. Последняя модель iPhone здесь, например, стоит дешевле, чем в других магазинах.

В то же время цены на iPhone 17 и флагманы зачастую оказываются самыми выгодными в акционные периоды у «М.Видео» и «Эльдорадо», тогда как DNS может быть выгоднее по среднему сегменту Android-устройств или китайским моделям.

Ноутбуки — еще одна приоритетная категория. Однако ассортимент этих устройств в обозреваемых сетях различается.

«М.Видео» предлагает широкий ассортимент ноутбуков, включая Apple MacBook, игровые и офисные модели от Lenovo, ASUS и HP. Благодаря большому объему продаж магазин может регулярно предлагать скидки даже на самые дорогие модели.

«Эльдорадо» в целом повторяет ассортимент «М.Видео», но может иметь локальные предложения и собственные акции. Стоит отметить, что техники Apple здесь значительно меньше, чем в предыдущем магазине.

DNS также предлагает ноутбуки (включая собственные или на основе сборки от местных партнеров), но акцент здесь сильнее смещен в сторону ПК-ориентированного сегмента (комплектующие, игровые наборы) и часто — более доступных моделей. Однако обнаружить в офлайн-магазине ноутбуки от Apple или Samsung не удалось.

«У нас сейчас почти всё китайское», — отмечает продавец-консультант.

В целом разброс цен на ноутбуки может быть ощутимым в зависимости от конфигурации, но в премиальном сегменте «Эльдорадо» и «М.Видео» чаще выигрывают за счет объемных скидок, а DNS — по бюджетным сборкам и собственным брендам.

Планшеты в России переживают рост спроса из-за необходимости дистанционной работы и развлечений. Все три продавца предоставляют покупателям широкий выбор устройств, но ассортимент также имеет отличия.

В «М.Видео» представлена самая широкая линейка моделей от Apple iPad до Android-планшетов Samsung и китайских брендов по не самым низким ценам, компенсировать которые снова помогают скидки. Продавцы также активно предлагают рассрочку тем, для кого цена может кусаться.

В «Эльдорадо», несмотря на широкий ассортимент, подавляющую часть занимают китайские планшеты. Так полюбившиеся людям устройства iPad в офлайн-магазинах практически не встретить, поэтому средняя стоимость среди данной категории значительно ниже, чем в «М.Видео».

DNS фокусируется на широком диапазоне моделей, в основном включая позиции под собственной маркой и бюджетные планшеты китайского происхождения, при этом снова не спеша радовать покупателя обилием «яблочной» техники.

Цены на планшеты в среднем у всех схожи. DNS часто предлагает китайские и, как следствие, более бюджетные модели, тогда как в «Эльдорадо» и «М.Видео» есть выгодные предложения на премиальные планшеты.

Телевизоры — традиционный товар розничных сетей с высокой конкуренцией в ценах.

«М.Видео» снова предлагает широкий ассортимент крупных брендов (Samsung, LG, Sony), включая крупные диагонали и модели со smart-функциями.

«Еще недавно они столько не стоили, — поделился сотрудник одного из магазинов. — Давайте лучше китайские покажу. Они значительно дешевле, но по характеристикам такие же, как от Samsung».

В «Эльдорадо» на удивление нашлось большое количество отечественных телевизоров от Sber, а также устройств с российскими платформами Smart TV («Яндекс ТВ», «Салют»). Однако большую часть прилавка по-прежнему занимают телевизоры из Азии. Цены незначительно ниже, чем в «М.Видео», и по-прежнему остаются приемлемыми благодаря различным акциям.

В DNS тоже много телевизоров, но преимущественно дешевых и однотипных, поскольку на них стабильно высокий спрос. Несмотря на это, среди них можно найти и дорогостоящие модели с высокими техническими характеристиками. Именно здесь наблюдается самое широкое ценовое разнообразие.

В премиум-категории телевизоров «Эльдорадо» и «М.Видео» обычно выгоднее по выбору и акциям, но в более доступных линейках и бюджетном сегменте часто DNS предлагает более привлекательные цены.

«Эльдорадо» и «М.Видео», как и в ряде других категорий, предлагают стиральные машины известных глобальных брендов (Bosch, Samsung, LG, Electrolux), в том числе завезенных через параллельный импорт. Широкий ассортимент сохраняется, но доля западных брендов существенно снизилась из-за санкций. Цены и ассортимент в данном случае во всех сетях очень схожи.

В DNS представлены стиральные машины в меньшем объеме, который также ориентирован преимущественно на бюджетные модели китайских или региональных производителей, а также собственные марки. Техники самых известных брендов в магазине практически нет, всё заполнено бюджетными и малознакомыми обывателю моделями.

В категории крупной бытовой техники «Эльдорадо» и «М.Видео» традиционно имеют более широкий ассортимент, DNS уступает в разнообразии и глубине линеек.

«Отечественного, конечно, мало. Пытаются что-то, но всё занимает Китай», — сообщила работница «Эльдорадо».

В заключение добавим, что выбор магазина зависит от того, что вы ищете: если в приоритете премиум-бренды и разнообразие продукции, то «Эльдорадо» и «М.Видео» часто отвечают этим критериям. Если главным критерием является низкая цена, то в этом отношении DNS зачастую предлагает самое выгодное соотношение стоимости и качества.