«Возвраты оформляю на диване». Что происходит с фешен-индустрией в Москве во время спецоперации

Среди пострадавших из-за пандемии в 2020 году и спецоперации в 2022-м, кажется, меньше всего пострадали стилисты. Если упаковки соков потеряли краски из-за санкций, а в кинотеатрах почти не крутят западные фильмы, то работы для стилистов в столице только прибавилось.

MSK1.RU поговорил с двумя молодыми московскими стилистками, которые рассказали, что за последние два года изменилось в индустрии и почему уход зарубежных компаний оказал на их работу двоякое влияние.

Локдаун в 2020 году затронул буквально всю планету: всевозможные заведения закрывались (некоторые — навсегда), многие люди теряли работу. Для стилистов, которые часто приобретают вещи в ТЦ перед съемкой, а потом возвращают в магазины, всеобщая изоляция должна была бы стать катастрофой. Однако есть свои нюансы.

— В сообществе все думали, что будет меньше заказов, меньше продакшена и съемок, — рассказывает столичный стилист Наташа. — Но из-за закрытия торговых центров все пошли на маркетплейсы.

— И у меня тогда случился взрыв моей работы на каталогах: какие-то шапки, куртки, колхозные платья, много всего приходилось быстро стилизовать для простых фото на сайты. Но было сложно с реквизитом для отдельных съемок, потому что торговые центры долго не приходили в себя, — вспоминает стилистка.

Также в пандемийный год возник и популяризировался особый вид стилистов:

— Все же стали переходить тогда в онлайн-формат. И возникли онлайн-стилисты. Они не считаются мошенниками. Это прямо-таки отдельное дело. Людям нужны были какие-то подборки, гайды в соцсетях и на сайтах брендов или компаний. Эти же онлайн-стилисты (да и другие) стали часто делать домашние «переодевалки» на видео.

Другая московская стилистка Юлия вспоминает:

— До 2020 года я просто приходила в ту же Zara и находила всё, что будет круто выглядеть в кадре. Как и все, покупала в магазине, съемка проходила, и я всё возвращала. А в пандемийное время всё стало еще проще, я перешла в онлайн.

Последствия спецоперации на территории Украины и повальное закрытие торговых центров серьезно сказались на столичной сфере стайлинга. Так, известная испанская сеть Inditex, к которой относятся Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius и Oysho, покинула российский рынок, хотя потом всё же вернулась.

— Я знаю точно, что многие стилисты перестали работать в принципе, потому что вроде как бесповоротно закрылись магазины масс-маркета, от которых люди зависели. В основном это были H&M, Zara, Bershka, — говорит стилистка Наташа. — Некоторые стали просто подбирать вещи на маркетплейсах, кидать ссылки заказчикам, мол, пусть сами покупают. Но съемок меньше не стало.

Стилистки отмечают, что в 2022 году увеличились закупки вещей и тканей даже не из Турции или Беларуси, а из Киргизии, ведь там дешевле:

— Закупают оптом, делают ходовые фасоны для людей и продают. Но чтобы продать, организуют съемки, фотопродакшен и обращаются к стилистам для красивой картинки каталогов.

Стилистки признаются, что, как ни крути, закрытие популярных брендов замедлило работу: в первые месяцы спецоперации найти необходимую вещь занимало больше времени. Но выживает, как известно, сильнейший:

— Конкуренция упала, курсы стилистов больше не пиарят из каждого утюга, как это было раньше, — отмечает стилистка Юлия. — Новички испугались, что стилист больше не будет такой востребованной профессией, поэтому многие бросили идею быть стилистом.

— Сейчас, после пандемии и несмотря на спецоперацию, лично мои доходы вернулись полностью на круги своя. Я уверена в востребованности своей профессии, а для этого нужно знать свое дело. Надо собирать ядро постоянных клиентов. Все переживают, что ничего не найдется. И я переживала. Но всё находится, все довольные, счастливые, — подытожила Юлия.

Ранее MSK1.RU рассказывал историю успеха стилистки Наташи Мазаевой и ее переезда из астраханского села Пришиб в Москву.

Мы также писали о том, оригинальные или нет вещи Zara стали продаваться на Wildberries и как пройдет Московская неделя моды с 20 по 26 июня.