![](https://n1s1.hsmedia.ru/79/ed/2f/79ed2f4b116b873676cb68534d325088/656x438_1_057edc260305cb8e07db3841e166db19@727x485_0xgDeeZUGH_0521747083259411626.jpg.webp)
Для дипломатов, консулов, сотрудников международных компаний и членов их семей в Москве и Санкт-Петербурге откроют магазины беспошлинной торговли.
В соответствующих документах указано, что заработать такие торговые точки могут уже в конце августа. Внутри будут торговать продукцией, не обложенной пошлиной. Среди таких товаров могут быть: алкоголь, табак, парфюмерия, украшения, смартфоны, часы и косметика.
Обычных граждан в эти магазины не пустят. На входе охрана будет проверять у посетителей документы, подтверждающие, что те состоят на дипломатической службе или работают на иностранную компанию. Цены будут указаны в рублях, долларах и евро.
Идея открыть магазины «не для всех» напомнила многим россиянам о советском прошлом. Тогда в стране работали номенклатурные магазины «Березка». Сегодня мы решили вспомнить их историю и выяснить, способна ли такая «Березка» прорасти в новой России.
С «деревянными» — только к выходу
Первые такие универсамы появились в 1961 году в аэропортах Внуково и Шереметьево. Допускали туда исключительно иностранцев. Соответственно, и продавали внутри только то, что могло заинтересовать потенциальных туристов: водку, икру, матрешки, драгоценности и пр.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/8d/e0/d4/8de0d4484aca98a9537e044d5a0ace26/656x438_1_42607d4c1abff1467f48b6c3e0cb88d8@921x614_0xbNJAdqU5_4089875710511730208.jpg.webp)
Позже «Березки» выросли по всему Союзу. Впрочем, милое русскому сердцу дерево в разных уголках страны приобретало оригинальные очертания. Так, в Азербайджане «Березка» стала «Чинарой», в Белоруссии — «Ивушкой», на Украине — «Каштаном».
Советские граждане шутили: «древесное» название у магазинов оттого, что внутри с «деревянными» (то есть, рублями) делать нечего. Действительно, поначалу «Березки» вели торговлю исключительно в валюте, одно только хранение которой грозило нешуточным сроком.
Позднее отовариваться в универсамах разрешили при помощи специальных чеков. Их номинал варьировался от копейки до ста рублей. Печатал такие чеки «Внешпосылторг». Выдавали их в обмен на валюту, которую советские специалисты зарабатывали за рубежом. Так государство получило дополнительный источник драгоценной валюты, а ее держатели — доступ к благам на родине.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/49/47/a9/4947a9edf175649adc445643ed27534e/630x650_1_b86b2ea7c15c7105d509d296eb5bd90a@630x650_0xhLSJplKq_6707052890117164631.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/e5/9b/27/e59b27514e1dd33297a3dd39c4b78459/656x438_1_6364e9159b692e4c225d11050a758b22@900x600_0xaQKbCG3Y_6786398473729769752.jpg.webp)
Так государство решило сразу две задачи. Во-первых, изъяло валюту из рук населения («как это так: советский человек, и вдруг с долларами?»). Во-вторых, дополнительно нажилось на тех, кто этой валютой изначально располагал.
Ассортимент магазинов вырос, ведь теперь закупаться в «Березке» могли не только иностранцы. На полках массово появилась зарубежная продукция. Чаще всего ее закупали оптом и с дисконтом.
При этом цены в «Березке» разительно отличались от цен в западных магазинах. Товары, приобретенные за рубежом на изъятую валюту, выставлялись с огромной (вплоть до десятикратной) наценкой. Но доступ к заветным полкам всё равно оставался показателем принадлежности к советской элите.
Невиданный ассортимент
Продуктовое изобилие в «Березках» было завидным. Твердокопченые и вареные колбасы, твердые сыры, зерновой и молотый кофе, консервы, оливковое масло, соусы, импортный алкоголь, шоколад и конфеты — невиданные для подавляющего большинства советских граждан лакомства.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/d0/fb/c7/d0fbc7bdb0cf9557f605e2ca4f3697d0/656x438_1_2bbe698aaf218d06e4dc6e50cf9fcb34@693x462_0xCh4Um8K3_7792532635147808362.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/ae/3f/88/ae3f886458610e79e4bad8e5f5c9f499/656x438_1_4a5952f35ee1f3f60690191f968572d3@778x519_0xPI71niFn_0536247102325869642.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/95/f5/27/95f52782656ba3dc67562ce2205087a7/656x438_1_e58f88413fb417b3509c6e6330ff596b@879x586_0xh802ah3U_1797743406508436713.jpg.webp)
Но одной гастрономией «Березка» не ограничивалась. В магазине можно было приобрести импортную одежду, обувь, сумки и парфюмерию. Также посетителям предлагали зарубежную бытовую технику, фотоаппараты, музыкальные пластинки и даже дефицитную литературу.
Наконец, в «Березке» (без простоя в многолетней очереди) можно было обзавестись недостижимой для простого человека мечтой — собственным автомобилем. В каталогах также значились мотоциклы и велосипеды.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/44/f6/26/44f6263341e146f58667218acaa207f4/428x285_1_4fedef838e1f5d9e8e99f99767f80be6@428x285_0xc3kCo9cb_7006804545491618325.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/3a/4e/bc/3a4ebcef6a9f79c8653fbedb7464c0b3/643x429_1_b03d49dfcdec310c4bef219e1cced07b@643x429_0x3DotY5Fu_1189215811685504256.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/6e/03/20/6e0320491ad74cf4a4da0d66194a848a/460x306_1_8f99e32641d96aca9e3efea7f3e8b0d9@460x306_0x7eGIWgHj_5424435911955825205.jpg.webp)
Хотя официально обменивать заветные «березовые» чеки было запрещено, на теневом рынке сертификаты активно распространяли менялы. Спекулянты могли обменять на рубли либо сами чеки, либо купленную в «Березке» импортную и просто дефицитную продукцию. Нередко несчастным советским обывателям подсовывали фальшивки — ведь жаловаться в милицию на обман в такой ситуации было не только бессмысленно, но и опасно.
В 1988-м Михаил Горбачев объявил кампанию «по борьбе с привилегиями». «Березка» закрылась с помпой: возле магазинов выстроились огромные очереди из тех, кто пытался избавиться от оставшихся чеков. Вскоре не стало и СССР. В новый век страна врывалась на рыночных рельсах: со свободой торговли и без ограничений на валютные операции.
Подхваченные (и нередко покалеченные) безумным вихрем перемен бывшие советские граждане позабыли об очередях и дефиците. Сегодня некоторые из них вспоминают времена «Березки» с такой теплотой, будто сами имели доступ к тем мирским радостям, какие распространились исключительно по спецчекам и для своих.
«Сейчас ни экономического, ни идеологического смысла в этом всем нет»
Как люди воспримут новость об открытии спецмагазинов для дипломатов в наши дни — вопрос вполне риторический. Впрочем, экономист Дмитрий Потапенко полагает, что новые «Березки» вряд ли смогут предложить покупателю что-то интересное.
— Я не понимаю, как это будет функционировать, — признаётся Потапенко. — Не вижу потребителя. Да и завозить туда нужно что-то, чего нет в обычной торговле. В «Березке» был такой товар. Но чем хорош сегодняшний регулярный ритейл? Он тоннами возит всё. Закинуть 10 единиц какого-то товара ему раз плюнуть. Ни экономического, ни идеологического смысла в этом всем нет, скажем прямо.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/12/cc/8f/12cc8f16817cc33a283ff32fc114f794/656x438_1_c616220913134c0049d6d740ad344f1b@1682x1121_0xIPelvV5h_3877457374415717053.jpg.webp)
При этом сам Потапенко отлично осведомлен о тонкостях работы «Березки». В советское время известный сегодня экономический эксперт и предприниматель занимался фарцой и располагал доступом к заветным чекам.
— Я фарцевал «пластами» (музыкальными пластинками. — Прим. ред.), — признался Потапенко. — И у меня были те самые чеки. В этом смысле «Березка» была для того, чтобы достать что-то экзотическое. А сейчас-то чего? Всё это похоже на «замечательную» пародию. Спецраспределитель, да. Но для чего? И для кого? Допускаю, что это какая-то синекура для кого-то конкретного.
Потапенко исключил, что представленные в новых «Березках» товары будут дешевле, чем у ритейла. Идея об удешевлении противоречит самому смыслу подобных магазинов. Люди, которые посещают их, не нуждаются в скидках и акциях — зато ощущают свою принадлежность к особому классу, национальной элите.
Самую оперативную информацию о жизни столицы можно узнать из телеграм-канала MSK1.RU и нашей группы во «ВКонтакте».