Пустые бутики и двойная наценка. Показываем, что происходит во вновь открывшихся в Москве магазинах Hugo Boss: репортаж

В Москве вновь открылись магазины немецкого бренда Hugo Boss. «Стокманн», выкупивший российский бизнес бренда, возобновил работу бутиков в ТЦ «Европейский».

Немецкий бренд заявил о приостановке работы в России в 2022 году. Тем не менее все эти годы бренд продолжал платить аренду за помещения в ТЦ. В апреле 2024 года стало известно, что ФАС одобрила «Стокманну» сделку по покупке российского Hugo Boss.

Уже в сентябре два магазина Hugo Boss вновь распахнули свои двери для столичных модников и модниц. Ожидается, что до конца месяца откроют все 19 бутиков, которые были у бренда к концу 2022 года.

MSK1.RU отправился в ТЦ «Европейский», чтобы выяснить, что изменилось после смены владельца и есть ли спрос на бренды после двух лет импортозамещения.

В «Европейском» находятся два магазина бренда. Они открылись на том же месте и под той же вывеской, что и годами ранее. Официальный запуск состоялся в пятницу, 20 сентября.

— Мы буквально вчера открылись. До этого Hugo Boss в этом торговом центре временно не работал. Да, два года были закрыты. Клиентов пока немного, но мы стараемся. Все коллекции — новые, — рассказывает MSK1.RU продавец-консультант мужского отдела.

Сотрудники уверяют, что во вновь открывшихся магазинах продукция оригинальная и «всё будет по-старому». По сути поменялось только юрлицо — теперь это не «Хьюго Босс Рус», а «Линк Фэшн», генеральным директором которого, по данным СПАРК, числится Марина Кричман — бывший сотрудник АО «Стокманн».

Мужской отдел располагается на втором этаже «Европейского». По словам продавцов-консультантов, сейчас команда магазина состоит преимущественно из новых сотрудников, но и «старички» всё же есть.

На полках уже выставлен товар — тут и всевозможные рубашки, свитеры, поло, даже пуховичок на осень можно прикупить. Но клиентов всё равно мало, и это в выходной день.

— Вроде бы всё осталось так же, как и было. Цены, конечно, подросли, но тут два года прошло, — говорит заглянувший в магазин мужчина.

Рубашку Hugo Boss можно приобрести за 13 200 рублей, а шерстяной пуловер — за 18 600. Самая дорогая вещь в магазине — кожаная сумка для ноутбука за 79 100 рублей. Цены во вновь открывшемся магазине такие же, как и ЦУМе. За рубежом такая сумка стоит порядка 445 долларов — по курсу ЦБ РФ это примерно 41 тысяча рублей.

Женский отдел Boss располагается на третьем этаже «Европейского» в отдельном бутике. В магазине совсем нет посетителей, только переговаривающиеся между собой сотрудницы. По их словам, с открытия прошло слишком мало времени, и они даже не успели еще все цены на товары выучить.

— Людей пока особо нет. Мы только вчера открылись. Безусловно, люди, которые знают наш бренд, рады возвращению европейского бренда и они приходят, — объясняет консультант Марина.

Как и в мужском отделе, здесь представлена осенняя коллекция. В бутике можно найти демисезонные курточки и теплые свитера. Отдельно выставлены кожаные изделия — сумки и обувь. Правда, цены «кусаются», самый дешевый товар в Boss — белые носки за 2500 рублей за пару.

У себя на родине, в Германии, Hugo Boss является одним из крупнейших производителей одежды. По данным за 2022 год, под управлением «Хьюго Босс Рус» находилось 19 магазинов в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону. Выручка компании по итогам 2023 года составила 6,74 миллиарда рублей, а убыток — 418,63 миллиона рублей.

Что касается «Стокманн», эта компания работает независимо от своего бывшего финского владельца с 2015 года. Российский бизнес сочли убыточным и продали Reviva Holdings, принадлежащей бизнесмену Якову Панченко (он также является владельцем онлайн-ретейлера Lamoda).

Напомним, ранее мы рассказывали, сколько получают продавцы люкса в Москве и как попадают на такую работу. Почитайте также, что происходит в элитном ТЦ Барвиха Luxury Village.