Что известно о ребрендинге сети товаров для дома OBI и сможет ли «Лента» спасти убыточный бизнес с немецкими корнями

Крупнейшую российскую сеть товаров для дома и ремонта OBI ждет ребрендинг: совсем скоро она будет переименована в «DOM Лента». Информация об этом появилась 12 января на официальном сайте компании. Предполагается, что OBI станет суббрендом сети гипермаркетов «Лента», которыми владеет миллиардер Алексей Мордашов.

Наши коллеги из «Фонтанки» вспомнили путь компании с немецкими корнями и узнали у экспертов, смогут ли владельцы «Ленты» реанимировать OBI, который в последние годы приносил только убытки.

Ребрендинг был ожидаемым. Еще весной 2025 года появилась информация, что OBI может перейти под контроль структур «Севергрупп» Алексея Мордашова и после завершения сделки ее развитием может заняться подконтрольная «Севергрупп» сеть «Лента». В июне 2025 года Федеральная антимонопольная служба согласовала приобретение сети OBI малоизвестной компании «Гермес», созданной в марте 2025 года (единственный владелец, и он же директор, — Владимир Захватошин).

На связь нового владельца с «Лентой» указывал тот факт, что осенью 2025 года основное юрлицо OBI ООО «ОБИ ФЦ» зарегистрировало домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ». А ООО «Лента» стало одним из учредителей ООО «ДомЛента». Ретейлеру принадлежат 90% нового юрлица. Еще 10% у ООО «Центр-Холдинг», которым владеет Альберт Каноков, тезка сына владельца «Синдики» Арсена Канокова.

Примерно такая же структура владения у юрлиц OBI. По данным СПАРК, ООО «ОБИ ФЦ», ООО «Сделай своими руками», ООО «Сделай своими руками — Северо-Запад» и ООО «Сделай своими руками — Казань» с июля 2025 года на 90% принадлежат ООО «Гермес» и на 10% уже упоминавшемуся АО «Аллонж».

Согласно сайту OBI, сейчас под его управлением находятся 23 магазина. По данным СПАРК, в 2024 году (последние доступные данные) совокупная выручка юрлиц сети составила 24,6 млрд рублей, что вдвое меньше, чем в 2021 году. При этом бизнес работает в минус. Так, ООО «ОБИ ФЦ» в 2024-м получило убыток в 710,8 млн рублей. ООО «Сделай своими руками» — 1,3 млрд рублей, ООО «Сделай своими руками — Северо-Запад» — 646,7 млн рублей, ООО «Сделай своими руками — Казань» — 42 млн рублей.

«Бизнес OBI остается убыточным, потому что те проблемы, с которыми столкнулась компания, крайне сложно сейчас решить, особенно учитывая конъюнктуру, которую мы наблюдаем на рынке строительно-отделочных материалов, где снижается объем продаж. И на без того конкурентном рынке компании грызут друг другу горло», — комментирует генеральный директор INFOLine Иван Федяков.

В первой половине 2025 года совокупные продажи крупнейших DIY-сетей сократились на 1% год к году, до 532,1 млрд руб., после роста на 14,6% годом ранее, подсчитывал INFOLine. Сильнее всего, по оценке аналитиков, снизились продажи у «Максидом» (–16%), OBI (–14,2%) и «Лемана Про» (–7%). Во второй половине 2025 года оборот всего российского рынка товаров для дома и ремонта может сократиться на 3,5%, прогнозировали в INFOLine. Причина — в снижении жилищного строительства в стране, вслед за которым последовало падение спроса на отделочные материалы. Так, за первые восемь месяцев этого года объем ввода жилья в РФ сократился на 5% в годовом выражении, до 67,5 млн кв. м.

Снижение продаж товаров для дома с начала этого года наблюдают и в сервисе «Платформа ОФД»: согласно его данным, в январе–августе реализация такой продукции упала на 5% год к году.

«Лента» пока официально не комментировала планы по ребрендингу и развитию сети магазинов для дома и ремонта. Наши коллеги из «Фонтанки» направили ретейлеру вопросы.

У самой «Ленты», как FMCG-гипермаркета, на непродовольственные товары приходится значительная часть продаж и есть опыт в управлении этим ассортиментом. Однако эксперты сомневаются, что выделение этих продаж в отдельное направление даст позитивный эффект.

«Что из этого получится — большой вопрос. Я пока не вижу каких-то существенных преференций, которые получит „Северсталь“ на этой сделке», — говорит Иван Федяков. Он напоминает, что на фоне развития интернет-торговли вопрос избыточности торговых площадей в коробках-гипермаркетах стоит как перед OBI, так и перед самой «Лентой». «Очевидно, что и у „Ленты“ проблемы с бигбоксами, потому что гипермаркеты уже давно не столь востребованы, как были раньше, и „Ленте“ тоже нужно что-то решать с тем, как управлять своими коробками», — комментирует он.

Еще одна проблема может лежать в управленческой плоскости. «Севергрупп» в последнее время аккумулировала множество самых разных розничных проектов по всей стране. Среди них сети Billa, «Семья», «Монетка», «Улыбка радуги», «Молния-Spar», интернет-ретейлер «Утконос». Участники рынка полагают, что следующими на очереди будут гипермаркеты «О`Кей».

«При этом ключевое, с точки зрения развития, направление — e-commerce — у них [„Ленты“ и „Севергрупп“] пока откровенно не получается. И вот тут большой вопрос, как быть дальше, потому что без успешного развития электронной коммерции все это, конечно, будет стагнировать», — считает Иван Федяков.

Ранее мы рассказывали, что известно об уголовном деле против основателей продуктового холдинга «КДВ» и какие бренды им принадлежат. Почитайте также, какие бренды одежды закрылись в Москве в 2025 году.