Участникам молодежного фестиваля раздали белый мерч

На Международном фестивале молодежи в этом году подготовили множество активностей, чтобы сделать его действительно ярким и незабываемым. Например, при входе в Екатеринбург-Экспо гостей встречала огромная интерактивная pop-up-зона «Мерчеварня» от команды Quokka, где можно зависнуть на несколько часов. Что это такое и чем здесь предлагали заняться — в репортаже.

Пожалуй, это один из самых ярких стендов на мероприятии. На площади 200 квадратных метров раскинулось множество фотозон, оборудования и розовые столы, где можно заняться творчеством, — неудивительно, что гости из всех стран-участниц здесь толпятся. На входе Quokka установила автомат-«хватайку». Только вместо мягких игрушек участники фестиваля вытягивали пластиковые шарики. Внутри каждого спрятали карточку с одной из сюрприз-активностей. Например, можно поймать возможность посетить мастер-класс по созданию обвеса или закастомизировать шопер. Так, автомат распределял гостей фестиваля по станциям «Мерчеварни».

К слову, весь мерч для фестиваля тоже разработала креативная экосистема Quokka — официальный партнер события. Свитшоты-зипки, докеры, поясные сумки, обвесы с набором брелоков, патчи-переклейки, мягкие игрушки с маркером, бутылки с УФ-наклейками — это самая малая часть того, что подготовила компания к мероприятию. Причем в мерче участников преобладает белый цвет, превращая его в чистый лист для творчества. Фраза на одежде Creating the future подталкивает участника посмотреть на набор фестивального мерча под другим углом — это не готовый подарок, в котором всё придумано за получателя, а инструмент персонализации для проявления своего креатива и творческого потенциала. Таким образом через многообразие визуальных форм мерча формируется идентичность, незабываемый опыт и память о мероприятии.

А теперь самое время пройтись по станциям. Например, в зоне с термопрессом можно создать свой уникальный принт. Для этого на столах лежат готовые паки с разными видами патчей для термопереноса. Участнику остается только расположить их на свитшоте или шопере в любом понравившемся порядке и перенести на ткань с помощью одного из трех термопрессов.

На другом столе предлагают создать авторскую обложку для паспорта — такую, которой точно ни у кого не будет. Для этого здесь установили аппарат для лазерной гравировки, который выжигает верхний слой изделия и переносит надпись или рисунок. Цвет обложки в фирменном стиле фестиваля можно выбрать по своему предпочтению.

Еще на стенде мерчевары со стажем научат плести обвесы — яркие и заметные аксессуары, которые можно прикрепить к сумке или рюкзаку. Участникам предлагают выбрать одну из доступных схем в виде какого-нибудь доброго слова: «Мир», «Дружи», «Вместе», «Мечта» и других. А далее покажут тип плетения, которым все бусины можно будет собрать воедино. Как только необходимый элемент обвеса заканчивается в органайзерах на столе, его оперативно печатает 3D-принтер, который стоит рядом.

Ну и как же уйти без памятных кадров с готовым изделием. Для этого на площадке открыли две фотозоны: одну — пушистую розовую, вторую — кислотно-зеленого цвета. Конечно, снимки можно сделать и на смартфон, но круче — на фотоаппарат моментальной печати. На pop-up-станции «Мерчеварня» как раз поставили несколько таких. А проявившуюся карточку остается вставить в красочную рамочку — они в этой зоне тоже представлены в различных цветах.

Еще один бонус от Quokka — возможность оперативно поправить бракованное изделие. Заказ на весь мерч и подарки МФМ-2026 был выполнен в очень сжатые сроки. С учетом огромного объема и ассортимента продукции команда не исключает, что возможен небольшой процент брака. Если у участника где-то отклеивался принт, например, ребята на станции помогали решить проблему.

Кроме творческого пространства Quokka реализовала в Экспо зону ретейла, где представила около 10 уральских брендов. На стойках поместили одежду и аксессуары, которые станут классными и небанальными сувенирами из поездки в Екатеринбург.

Есть вещи премиального уровня, которые в очередной раз показывают, что на Урале тоже могут в стиль и моду. Среди них — Hard, который широко известен за пределами Урала, и местный кутюр Borismama. Линейку с уклоном в локальную идентичность подготовил бренд Urals, молодежную уличный бренд 8hoods, а спортивную — Atakumo. Вещи последних двух брендов пользовались высоким спросом и им пришлось дошивать отдельные позиции уже во время фестиваля. Также Quokka, ранее разработав айдентику для бренда Свердловской молодежи, подготовила фирменный мерч в ограниченном тираже специально для фестиваля.

Погода на Урале переменчивая: местные уже привыкли к этому, а вот гости из других городов не догадывались о такой особенности региона. Поэтому как нельзя кстати на полках пространства появились стильные шапки от Check ya head, давнего партнера экосистемы Quokka.

Финальный штрих к новому образу — аромат, который будет отражать настроение на 100%. На полках ретейл-зоны большой выбор парфюмерии от Here to feel и INGI — как массовой, так и нестандартной, неожиданной. А вместо скучных магнитов на холодильник гостям предложили привезти домой керамическую статуэтку от проекта «Чудь рукотворная».

Удобно, что у каждого бренда разместили табличку на двух языках: русском и английском. Так каждый смог познакомиться с той или иной компанией.

— Наша миссия — это создавать мерч, развивая культуру брендинга. Цель нашего мерча — в итоге стать своеобразным брендом. Эта цель более долгосрочная и глубокая, чем просто продать футболку с лого. Здесь больше смысла, качества, креатива. Цена, ценность, смысл — наверное, это самое главные отличия мерча от просто «сувенирки», как ее часто называют, — рассказал CEO Quokka Артем Миронов.

По мнению команды, рынок мерча в стране еще маленький — хороших кейсов пока не так много, но они есть.

— Если говорить про Екатеринбург и, возможно, всю РФ, то, наверное, мы одни из единственных ярких представителей, кто занимается именно мерчом и продвигает именно эту идею: больше дизайна, креатива, качества, ценности. Тогда мы можем называть это мерчом и заявлять о том, что это когда-то может стать отдельным брендом. И у нас есть такие кейсы, когда партнеры заказывали для сотрудников корпоративную униформу, а через год с нашей подачи открывают свой мерчшоп для внутренней и внешней аудитории, — объяснил Артем Миронов.

У «Мерчеварни» также есть большой шоурум в центре Екатеринбурга, а рядом с ним — два печатных цеха. Здесь компания устраивает лекции и проводит экскурсии для студентов и специалистов из области дизайна, HR, маркетологов. Свои нетворкинги и встречи проводят сообщества предпринимателей и бизнес-клубы. Прилетают даже делегации из Китая.

Узнать больше об экосистеме Quokka можно на сайте.

erid: 2SDnjf3dLJ7