Достойно заменит IKEA? Репортаж из мебельного магазина «ГУД ЛАКК», который недавно открылся в Москве

Весной 2022 года IKEA ушла из России — кажется, что любимые в народе акулы «Блохэй» и шкафы «Билли» навсегда покинули наши торговые центры. Тем не менее, спрос на модную шведскую мебель сохранился — после закрытия «желто-синих гипермаркетов» один за другим начали появляться клоны IKEA, где бизнесмены пытаются точь-в-точь воссоздать интерьеры магазинов знаменитой компании.

Один из таких клонов — «ГУД ЛАКК» в ТЦ «Мозаика» у салатовой ветки метро. Создатели магазина обещают 100% соответствие оригиналу. Корреспондент MSK1.RU посетил этот магазин и выяснил, насколько близки к реальности оптимистичные заверения предпринимателей.

Само название «ГУД ЛАКК» (в переводе с английского: «Желаем удачи!») вселяет оптимизм: невольно ожидаешь, что IKEA действительно вернулась. Помимо вывески, создатели эрзац-IKEA активно давят на теплые чувства покупателей как и в интерьерах, так и в слоганах.

«Зовите ИНГУ, БИЛЛИ нашел тут замену», — гласит надпись, отсылающая к названиям оригинальных шведских столов и стеллажей соответственно.

Сам магазин открылся в начале 2024 года. Это — уже второй «ГУД ЛАКК» в Москве. Первый, размером поменьше, находится далеко за МКАД в бизнес-парке Румянцево. Однако покупатели не очень-то и довольны новоиспеченной IKEA 2.0.

— Замена всегда хуже оригинала. Качество мебели оставляет желать лучшего, — пожаловалась одна из первых покупательниц в «ГУД ЛАКК» Ольга.

Однако менеджер магазина Наталья в разговоре с корреспондентом MSK1.RU назвала жалобы Ольги мифом.

— Мы просто поменяли название, но стулья — те же. Нашу мебель производят на тех же белорусских фабриках, что и раньше делали мебель для IKEA. Сотрудники такие же. Я сама в IKEA раньше работала, — объяснила Наталья.

Сам магазин оформлен довольно уютно: акулы «Блохэй» лежат в кроватях и сидят за стульями, мимикрируя под реальных людей. При этом цены на акул здесь даже дешевле, чем на маркетплейсах. А вот фирменных икеевских «фрикаделек» пока не завезли...

Ассортимента здесь немного: акулы, кухня, столовая, гостиная и разные варианты спален. В одной из комнат на тумбочке за 7000 рублей можно найти книгу, в которой в качестве закладки выступает фотолента семейной шведской пары. Мило. Жаль, что никто этого не видит — на протяжении получаса корреспондент MSK1.RU был единственным посетителем в «ГУД ЛАКК». И это несмотря на вторую половину пятницы!

Руководители «ГУД ЛАКК» уверяют, что их проект был создан исключительно бывшими производителями мебели для IKEA из России и Беларуси.

— Проект «ГУД ЛАКК» компании стартовал летом 2022 года и по итогам 2023 года вышел на оборот в размере 1,56 миллиарда рублей. Участники проекта планируют выйти на показатели годовой выручки в размере 30 миллиардов рублей в год в течение ближайших пяти лет, — заверила арт-директор проекта Анастасия Лимонова.

Единственным владельцем многомиллиардной компании «ГУД ЛАКК» является бывший сотрудник IKEA Антон Колчин, ранее никак не связанный с предпринимательством. Материнской же компанией является некое ООО «СВЕДСТА», поделенная между тремя людьми, которые до этого не имели никакого отношения к бизнесу.

У самого Антона Колчина грандиозные планы: несмотря на его небольшой опыт на руководящих должностях в торговой сфере, он планирует совместную коллаборацию с МЕГАМАРКЕТ от СБЕРа.

— Ранее было анонсировано, что маркетплейс МЕГАМАРКЕТ договорился с Газпромбанком об использовании бывших площадей ИКЕА во всех 14-ти торговых центрах МЕГА под развитие своего проекта. И мы уже ведем переговоры с МЕГАМАРКЕТОМ о размещении мебели от бывших производителей ИКЕА на данных площадях, — заявил генеральный директор компании.

Кстати, в отличие от «ГУД ЛАКК», у МЕГАМАРКЕТа нет отбоя от посетителей: однако жалоб от этого меньше не становится. Особенно пользователи недовольны, когда за покупки дорогой мебели от белорусов им не приходит обещанный кешбэк на карту.